(Kredit: Andrea Piacquadio dari Pexels)
NEW YORK — Di era kenaikan harga dan ketidakpastian ekonomi, warga Amerika menemukan hiburan dan kegembiraan dalam seni berburu barang murah. Survei terbaru mengungkapkan bahwa pembeli tidak hanya merasakan “kenikmatan” yang terukur karena menemukan barang murah, tetapi mereka juga menjadi semakin pintar dalam mengejar penghematan.
Dengan 82% orang Amerika mencari penawaran lebih sering daripada sebelumnya, jelas bahwa berburu barang murah telah menjadi semacam hobi nasional.
Untuk penelitian ini, 2.000 orang dewasa Amerika disurvei tentang kebiasaan berbelanja dan sikap mereka terhadap penawaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata orang Amerika mengalami kegembiraan pasca pembelian yang berlangsung tepat 216 menit – yaitu tiga setengah jam kebahagiaan murni karena tawar-menawar.
Bagi sebagian pembeli yang beruntung, kegembiraan itu bahkan lebih besar lagi, dengan satu dari sepuluh responden melaporkan bahwa mereka tetap gembira sepanjang hari setelah menemukan penawaran yang bagus. Hampir seperempat dari mereka yang disurvei (22%) menikmati gelombang penawaran yang bagus setidaknya selama empat jam.
Survei yang dilakukan oleh Talker Research dan ditugaskan oleh Ollie's Bargain Outlet, menggambarkan gambaran sebuah negara yang tidak hanya sadar akan tawar-menawar, tetapi juga bangga akan tawar-menawar. Sebanyak 54% responden menobatkan diri mereka sebagai pemburu barang murah terbaik yang mereka kenal, meningkat signifikan dari 34% tahun lalu.
Orang Amerika juga tidak malu-malu menceritakan keberhasilan mereka berbelanja. Studi tersebut menemukan bahwa 59% responden akan membanggakan diri karena mendapatkan penawaran yang bagus. Teman adalah pihak yang paling mungkin mendengar tentang keberhasilan ini (51%), diikuti oleh pasangan (40%) dan anggota keluarga besar (27%).
Ayo buat kesepakatan
Jadi, apa yang dimaksud dengan penawaran yang bagus? Rata-rata, pembeli mencari diskon 36% untuk mempertimbangkan pembelian yang layak. Namun, beberapa orang bahkan menawar lebih keras lagi, dengan satu dari lima responden menyatakan bahwa mereka membutuhkan barang dengan potongan setidaknya setengah harga agar bisa mendapatkannya.
Waktu adalah uang bagi sepertiga responden (32%) yang hanya akan menunggu hingga seminggu hingga suatu barang mulai dijual sebelum akhirnya membelinya dengan harga penuh.
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari perjalanan belanja mereka, 48% berbelanja dengan rencana dan sebagian besar atau sepenuhnya mematuhinya. Namun, 30% mengaku menyimpang dari rencana mereka saat memasuki toko, sementara satu dari lima orang benar-benar tidak melakukan apa pun dalam perjalanan belanja mereka.
Meskipun fokusnya adalah pada penghematan, warga Amerika tidak menyangkal kesenangan yang mereka rasakan. Tiga perempat responden (74%) menyatakan bahwa mereka senang berbelanja, terutama di toko kelontong dan toko pakaian (masing-masing 68%). Belanja hobi (48%) dan belanja rumah (45%) juga menempati peringkat tinggi sebagai jenis belanja yang menyenangkan.
Rata-rata, orang Amerika menghabiskan sekitar 14 menit ekstra saat berbelanja hanya untuk “melihat-lihat.” Waktu untuk melihat-lihat ini bisa berbahaya bagi dompet, karena lebih dari separuh orang Amerika (56%) tidak akan pernah melewatkan tawaran menarik, bahkan jika mereka tidak membutuhkan sesuatu. Tidak mengherankan jika persentase yang sama mengatakan mereka perlu menghindari bagian-bagian tertentu dari sebuah toko untuk membatasi pengeluaran mereka.
Berburu barang murah di era inflasi
Survei tersebut mengungkap bahwa berburu barang murah bukan sekadar hobi – tetapi menjadi kebutuhan. Dengan 82% responden mencari barang murah lebih sering sekarang daripada sebelumnya untuk melawan inflasi (sedikit turun dari 85% tahun lalu), jelas bahwa tekanan ekonomi mendorong perilaku berbelanja.
Meskipun ada upaya-upaya ini, 85% responden survei mengatakan harga barang-barang umum telah meningkat di tempat tinggal mereka selama setahun terakhir. Ini merupakan sedikit peningkatan dari 91% responden yang melaporkan kenaikan harga tahun lalu, tetapi masih mewakili mayoritas warga Amerika yang merasakan dampaknya.
Warga Amerika terus merasa bahwa barang-barang tertentu terlalu mahal, dengan harga bensin (47%) dan makanan cepat saji (46%) berada di urutan teratas. Barang-barang kebutuhan pokok juga menjadi perhatian, dengan daging atau ikan (42%), telur (34%), dan susu (30%) disebut-sebut lebih mahal daripada yang diinginkan konsumen.
Namun, ada sedikit penurunan kekhawatiran pada beberapa kategori. Biaya pakaian (33% vs. 41% tahun lalu) dan barang perawatan pribadi (32% vs. 39% tahun lalu) tidak terlalu mengkhawatirkan tahun ini.
Layak untuk dibeli
Meskipun fokusnya adalah pada barang murah, orang Amerika masih percaya bahwa beberapa barang layak dibeli dengan harga penuh. Ponsel tetap menjadi pilihan utama (21%, dibandingkan dengan 23% tahun lalu), diikuti oleh peralatan rumah tangga (20%) dan komputer atau laptop (20%). Makanan berkualitas juga masuk dalam daftar, dengan kopi (16%), daging atau ikan (14%), dan makanan ringan (12%) menjadi area yang membuat sebagian konsumen bersedia mengeluarkan uang.
Seiring berlanjutnya tekanan ekonomi, seni berburu barang murah kemungkinan akan tetap menjadi keterampilan penting bagi konsumen Amerika. “Seiring inflasi dan harga untuk semua kebutuhan konsumen terus meroket, menemukan cara untuk menghemat uang lebih banyak lagi merupakan keterampilan penting bagi konsumen,” kata John Swygert, kepala eksekutif Ollie's.
Dengan 60% responden yang menyatakan bahwa mereka dapat menemukan diskon untuk barang apa pun, jelas bahwa orang Amerika tidak hanya menganut gaya hidup hemat – mereka menguasainya. Karena sensasi tawar-menawar terus memikat pembeli di seluruh negeri, tampaknya tawar-menawar yang sebenarnya bukan hanya tentang menghemat uang – tetapi tentang kepuasan karena berhasil mengakali kenaikan harga dalam ekonomi yang tidak menentu.
Metodologi survei:
Survei acak dengan keikutsertaan ganda terhadap 2.000 warga Amerika pada umumnya ini ditugaskan oleh Ollie's Bargain Outlet antara tanggal 7 Juni dan 11 Juni 2024. Survei ini dilakukan oleh perusahaan riset pasar Talker Research, yang anggota timnya merupakan anggota Market Research Society (MRS) dan European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR).
