Impian Anda akan dijual — dan perusahaan sudah membelinya

(Gambar oleh Shutterstock AI Generator)

Survei baru yang mengejutkan mengungkapkan 54% anak muda Amerika melaporkan iklan menyusup ke dalam mimpi mereka

LONDON — Ingatkah saat tidur menawarkan pelarian dari iklan yang tak ada habisnya? Era itu mungkin akan berakhir. Meskipun warga AS sudah menghadapi hingga 4.000 iklan setiap hari saat mereka terjaga, penelitian baru menunjukkan bahwa mimpi kita pun tidak lagi aman dari pesan komersial. Sebuah studi baru mengungkapkan bahwa 54% anak muda Amerika melaporkan mengalami mimpi yang dipengaruhi oleh iklan—dan beberapa perusahaan mungkin melakukannya dengan sengaja.

Temuan ini muncul pada saat yang kritis, karena American Marketing Association sebelumnya melaporkan bahwa 77% perusahaan yang disurvei pada tahun 2021 menyatakan niatnya untuk bereksperimen dengan “iklan impian” pada tahun ini. Apa yang tadinya dianggap fiksi ilmiah kini mungkin menjadi kenyataan, yang mempunyai implikasi besar terhadap perlindungan konsumen dan etika pemasaran.

Menurut survei konsumen yang baru dirilis The Media Image yang berfokus pada Gen Z dan Milenial, 54% orang Amerika berusia 18-35 tahun melaporkan mengalami mimpi yang tampaknya dipengaruhi oleh iklan atau berisi konten serupa iklan. Yang lebih mengejutkan lagi, 61% responden melaporkan mengalami mimpi seperti itu dalam satu tahun terakhir, dan 38% mengalaminya secara rutin—mulai dari kejadian sehari-hari hingga kejadian bulanan.

Dilakukan oleh Survey Monkey atas nama The Media Image antara tanggal 2 dan 3 Januari 2025, penelitian ini melibatkan sampel representatif dari 1.101 responden Amerika berusia 18-35 tahun. Meskipun sampelnya sedikit condong ke perempuan (62%), temuan ini dianggap mencerminkan perspektif yang lebih luas dalam kelompok usia ini.

Data menunjukkan pola yang mencolok: 22% responden mengalami konten seperti iklan dalam mimpi mereka antara seminggu sekali hingga setiap hari, sementara 17% lainnya melaporkan kejadian seperti itu antara sebulan sekali hingga beberapa bulan sekali.

Fenomena ini tidak hanya bersifat pasif. Survei mengungkapkan bahwa iklan berdasarkan mimpi ini mungkin mempengaruhi perilaku konsumen secara nyata. Meskipun dua pertiga konsumen (66%) melaporkan penolakan untuk melakukan pembelian berdasarkan impian mereka, sepertiga lainnya mengakui bahwa impian mereka telah mendorong mereka untuk membeli produk atau layanan selama setahun terakhir—tingkat konversi yang menyaingi atau melampaui banyak iklan tradisional. kampanye.

Kehadiran merek-merek besar dalam mimpi tampaknya sangat lazim, dengan 48% anak muda Amerika melaporkan pertemuan mereka dengan perusahaan terkenal seperti Coca-Cola, Apple, atau McDonald's saat mereka tidur. Pakar Harvard berpendapat bahwa hal ini mungkin disebabkan oleh “pengaktifan kembali” memori saat tidur, di mana seringnya terpapar merek dalam kehidupan sehari-hari meningkatkan kemungkinan merek tersebut muncul dalam mimpi.

Mungkin yang paling meresahkan adalah kesediaan banyak konsumen untuk menerima batas baru periklanan ini. Survei tersebut menemukan bahwa 41% responden bersedia melihat iklan dalam mimpi mereka jika itu berarti menerima diskon pada produk atau layanan. Hal ini menimbulkan pertanyaan etika yang serius mengenai komersialisasi kesadaran manusia dan potensi eksploitasi kondisi mental yang rentan untuk tujuan pemasaran.

Terlepas dari kekhawatiran ini, tampaknya minat untuk melindungi mimpi dari pengaruh komersial masih terbatas. Lebih dari dua pertiga responden (68%) mengindikasikan bahwa mereka tidak bersedia membayar untuk mewujudkan impian mereka bebas iklan, meskipun teknologi tersebut ada. Namun, sebagian kecil (32%) menyatakan minatnya terhadap hipotetis “pemblokir iklan mimpi”, yang menunjukkan meningkatnya kesadaran dan kekhawatiran tentang masalah ini di antara sebagian konsumen.

Penelitian ini muncul setelah para peneliti mimpi mengeluarkan surat terbuka yang memperingatkan masyarakat tentang upaya perusahaan untuk menyusup ke dalam mimpi dengan iklan, yang dipicu oleh kampanye eksperimental Coors Light yang mencapai kesuksesan besar. Pertemuan antara kepentingan perusahaan dan kemampuan teknologi menimbulkan pertanyaan serius tentang masa depan privasi pribadi dan otonomi mental.

Potensi manipulasi mimpi untuk tujuan periklanan menimbulkan kekhawatiran serius tentang kesejahteraan psikologis dan perlunya peraturan yang melindungi. Ketika perusahaan mencari cara untuk mempengaruhi pikiran bawah sadar kita, kurangnya perlindungan yang ada menjadi semakin bermasalah.

Hasil ini muncul dilatarbelakangi meningkatnya saturasi iklan dalam kehidupan sehari-hari. Perkiraan saat ini menunjukkan bahwa warga AS terpapar hingga 4.000 iklan setiap hari, menjadikan tidur sebagai salah satu perlindungan terakhir dari pesan komersial. Potensi terkikisnya tempat perlindungan terakhir ini menimbulkan pertanyaan penting mengenai hak-hak konsumen dan kesejahteraan mental di dunia yang semakin dikomersialkan.

Penelitian ini memberikan peringatan yang jelas: tanpa segera memperhatikan tantangan etika dan peraturan dari periklanan berbasis mimpi, kita berisiko kehilangan ruang bebas iklan terakhir dalam kehidupan modern. Ketika perusahaan mengembangkan teknologi baru untuk memengaruhi impian kita, pilihan antara perlindungan konsumen dan kepentingan komersial menjadi semakin mendesak.