(© Thaspol – stock.adobe.com)
Pada hari Senin, seorang hakim federal AS memutuskan bahwa Google telah melanggar undang-undang antimonopoli, dengan mengatakan bahwa organisasi tersebut
adalah perusahaan monopoli dan telah bertindak sebagai perusahaan monopoli untuk mempertahankan monopolinya.
Google membantah putusan tersebut. Presiden urusan globalnya, Kent Walker, mengatakan “putusan ini mengakui bahwa Google menawarkan mesin pencari terbaik, tetapi menyimpulkan bahwa kami tidak boleh diizinkan untuk menyediakannya dengan mudah”.
Meskipun demikian, keputusan penting tersebut telah mengguncang fondasi bisnis Google, mesin pencarinya. Selama lebih dari satu dekade, Google telah menjadi mesin pencari yang dominan di pasar. Raksasa teknologi tersebut dilaporkan menguasai sekitar 90% pasar pencarian daring AS, sehingga hanya menyisakan sedikit ruang bagi pesaing untuk mengklaimnya.
Google mampu mempertahankan dominasi ini melalui kontrak eksklusif dengan perusahaan seperti Apple dan Samsung, yang memungkinkan Google menjadi mesin pencari default pada platform mereka.
Praktik monopoli ini memungkinkan Google mengenakan harga tinggi untuk iklan pencarian. Sebagai peramban bawaan di banyak platform, mesin pencari ini telah menjadi sumber informasi termudah, tercepat, dan paling dapat diandalkan bagi kebanyakan orang. Hal ini telah memperkuat bisnis periklanan daring perusahaan, sehingga tidak banyak ruang bagi pesaing untuk menawarkan layanan yang sebanding dengan harga yang lebih wajar.
Apa artinya ini bagi Google?
Sidang terpisah akan diadakan untuk menentukan hukuman apa yang akan dihadapi Google dan perusahaan induknya, Alphabet. Namun, raksasa teknologi itu kemungkinan akan dikenai hukuman moneter dan tindakan mitigasi yang diberlakukan untuk mengurangi dominasinya.
Secara historis, denda bukanlah satu-satunya metode penegakan hukum antimonopoli karena tidak menunjukkan dampak jangka panjang. Hal ini terutama berlaku untuk organisasi bernilai triliunan dolar seperti Google.
Beberapa mitigasi yang dapat diberlakukan termasuk penerapan “layar pilihan”. Ini akan memungkinkan pengguna untuk memilih di antara mesin pencari lain yang tersedia, alih-alih menjadikan Google sebagai pilihan default.
Ini bukan pertama kalinya Google dinyatakan bersalah karena melanggar undang-undang antimonopoli. Selama satu dekade terakhir, perusahaan ini telah didenda total €8,25 miliar (A$13,6 miliar) oleh Uni Eropa atas tiga pelanggaran terpisah terhadap undang-undang antimonopoli serikat tersebut.
Undang-undang antimonopoli diberlakukan di tingkat domestik, dan pelanggaran terhadap undang-undang ini khusus terjadi di pasar domestik. Inilah sebabnya Google menghadapi tuntutan ini di dua benua yang berbeda.
Google terus mengajukan banding atas denda Uni Eropa selama bertahun-tahun. Walker telah mengonfirmasi bahwa perusahaan akan mengajukan banding atas keputusan AS tersebut.
Apa artinya ini bagi pengguna internet?
Undang-undang antimonopoli dirancang untuk meningkatkan persaingan. Undang-undang ini dibuat untuk melindungi konsumen dengan melarang praktik bisnis yang mendukung monopoli tidak adil, menekan persaingan, dan menegakkan dominasi atau kekuasaan.
Dominasi yang dimiliki Google terhadap mesin pencari lain telah menciptakan pasar terkonsentrasi yang menghalangi pesaing yang lebih kecil untuk beroperasi secara adil.
Inilah sebabnya Google dapat mengenakan harga iklan yang tinggi, karena persaingannya sedikit dalam hal visibilitas.
Putusan AS baru-baru ini, bersama dengan putusan Uni Eropa, mungkin merupakan langkah awal untuk membuka pasar teknologi bagi pesaing lain. Pada gilirannya, hal ini dapat mendorong persaingan yang lebih adil, yang akan menjadi keuntungan bagi konsumen.
Persaingan mendorong terciptanya insentif untuk inovasi. Ketika hanya ada satu pilihan yang tersedia, seperti yang sering terjadi pada mesin pencari, insentif ini terkekang oleh dominasi satu pemain monopoli.
Meskipun undang-undang antimonopoli hanya ditegakkan di tingkat domestik, harapannya hasil putusan Uni Eropa dan AS akan memiliki efek lanjutan yang melampaui pasar ini.
Apa artinya ini bagi perlombaan supremasi AI?
Selama persidangan, beberapa kekhawatiran muncul seputar bagaimana posisi monopoli Google sebagai mesin pencari default telah menguntungkannya secara tidak adil dalam perlombaan kecerdasan buatan (AI).
Perjanjian dan ketentuan standar mesin pencari Google telah memungkinkan organisasi untuk mengakses sejumlah besar data pencarian pengguna, yang dapat digunakan untuk melatih model AI. Akses mudah ke data ini dapat bertindak sebagai gerbang bagi Google untuk membangun posisi dominan dalam AI.
Membongkar Google sebagai mesin pencari default pada platform seperti Apple dan Samsung dapat menggeser posisi Google dalam perlombaan untuk supremasi AI.
Oleh karena itu, hal ini juga dapat mengubah lintasan masa depan seluruh internet.
