(Kredit: Gorodenkoff/Shutterstock)
BARU YORK — Ketika media arus utama berupaya mencari tahu mengapa begitu banyak anak muda mengabaikan konten tradisional, sebuah survei baru hadir untuk memberi mereka sedikit petunjuk. Alih-alih menonton berita malam dan jaringan televisi, jajak pendapat tersebut menemukan bahwa generasi muda Amerika justru menghabiskan sebagian besar hari-hari mereka sepenuhnya tenggelam dalam setiap saluran baru media digital – dan mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton media digital. banyak uang untuk melakukannya!
Secara khusus, Generasi Z memimpin dalam hal konsumsi dan pengeluaran. Penelitian komprehensif yang dilakukan oleh Talker Research terhadap 2.000 orang Amerika menunjukkan bahwa rata-rata orang Amerika sekarang mendedikasikan 42 jam per minggu untuk konsumsi media – setara dengan 91 hari penuh setiap tahunnya.
Responden Gen Z melaporkan bahwa mereka mengonsumsi sekitar 6,6 jam media dan konten setiap hari, jauh di atas rata-rata nasional yang mengonsumsi enam jam. Generasi termuda ini juga mendominasi kategori konsumsi ekstrem, dan merupakan kelompok usia yang paling mungkin melaporkan menonton konten selama 15 jam atau lebih per hari.
Implikasi finansial dari selera media ini sangat besar. Orang Amerika menghabiskan rata-rata sebesar $66,60 setiap bulan pada berbagai langganan media, termasuk layanan streaming (seperti Netflix, Hulu, Disney+), aplikasi audio (Spotify, Apple Music, Audible), dan platform media sosial (termasuk langganan Twitch dan YouTube Premium) — berjumlah kira-kira $800 per tahun.
Gen Z memimpin dalam pembelanjaan dengan rata-rata bulanan sebesar $97,70, diikuti oleh generasi milenial dengan rata-rata $91,70. Sebaliknya, generasi baby boomer hanya menghabiskan $35,60 per bulan, sementara Generasi Silent Amerika mempertahankan pengeluaran terendah yaitu di bawah $25.
Menguraikan pola pengeluaran menunjukkan adanya kesenjangan generasi yang signifikan di berbagai kategori media. Generasi milenial menghabiskan pengeluaran terbesar untuk layanan streaming sebesar $40 per bulan, diikuti oleh Gen Z sebesar $39,20, dan Gen X di urutan berikutnya sebesar $32,30. Generasi baby boomer membelanjakan uangnya jauh lebih sedikit, yaitu $20,70, sementara anggota Silent Generation rata-rata hanya mengeluarkan $16,60 per bulan.
Layanan dan langganan media sosial menunjukkan kesenjangan generasi yang serupa, dengan Gen Z menghabiskan $29,10 setiap bulan dan generasi milenial berinvestasi $25. Pola ini berlanjut pada langganan audio, di mana generasi Z ($29,40) dan milenial ($26,70) secara signifikan melebihi generasi lama, dengan generasi baby boomer ($7,40) dan generasi Silent Generation ($3,90) mengeluarkan jumlah yang minimal.
Namun, peningkatan konsumsi media ini mempunyai efek samping yang mengkhawatirkan. Studi ini menemukan bahwa 42% responden percaya bahwa mereka mengonsumsi media “terlalu banyak”, dan Gen Z mengungkapkan tingkat kekhawatiran tertinggi – 66% setuju bahwa mereka mengonsumsi media secara berlebihan. Selain itu, 36% peserta melaporkan bahwa suasana hati mereka “sering” dipengaruhi secara negatif oleh konten media sosial.
Penelitian ini juga mengungkapkan meningkatnya sensitivitas terhadap harga, dengan 33% responden mengindikasikan bahwa mereka akan membatalkan layanan streaming favorit mereka jika dihadapkan pada kenaikan harga sebesar 10% di tahun mendatang. Rata-rata, orang Amerika merasa bersalah atas kebiasaan konsumsi media mereka sebanyak 3,1 kali setiap bulannya, hal ini menunjukkan adanya hubungan kompleks dengan media digital yang menyeimbangkan nilai hiburan dengan kesejahteraan pribadi.
“Langkah pertama adalah mencari tahu apa yang menyebabkan konsumsi konten berlebihan,” kata Natasha Thapar-Olmos, Ph.D., Associate Professor of Psychology di Pepperdine University, dalam sebuah pernyataan. “Tanpa memahami penyebabnya, upaya intervensi akan kurang efektif. Coba catat kapan perilaku tersebut cenderung terjadi dan pola apa pun yang mungkin mendahuluinya.”
“Setelah Anda memiliki gagasan bagus tentang penyebabnya, Anda dapat mulai berpikir untuk melakukan perubahan di bidang tersebut,” lanjut Thapar-Olmos. “Misalnya, jika Anda mendapati diri Anda menghadapi malapetaka di akhir hari kerja setelah bekerja tetapi tidak terlalu sering terjadi di akhir pekan, siapkan aktivitas alternatif untuk malam hari. Siapkan dan siapkan sebelum Anda berangkat kerja, seperti puzzle, majalah, atau buku.”
“Salah satu cara rasa bersalah dapat membantu adalah dengan memberi tahu kita ketika kita telah melakukan sesuatu yang melanggar standar atau nilai internal. Jadi, jika Anda merasa bersalah karena membuang-buang waktu online, akui hal itu dan gunakan itu untuk memfokuskan kembali nilai dan niat Anda. Lalu, lanjutkan. Jika rasa bersalah Anda menghalangi Anda melakukan perubahan yang produktif, hal itu mungkin tidak lagi berguna bagi Anda.”
Metodologi survei
Survei double-opt-in acak terhadap 2.000 perwakilan Amerika ini dilakukan oleh riset pasar Talker Research antara 24 Juli dan 1 Agustus 2024, yang anggota timnya adalah anggota Market Research Society (MRS) dan European Society for Opinion and Marketing Research. (ESOMAR).
